| A l’issue d’un appel d’offres (Cf. CB Newsletter du 25 janvier), l’Union nationale interprofessionnelle cidricole (Unicid) a confié le programme de promotion des cidres de France à Mediaprism Group. Le marché comprend la définition et l’exécution d’une campagne de promotion des cidres de France sur 2010, qui s’inscrive dans une vision stratégique à moyen terme (3 ans). Elle ciblera les consommateurs réguliers et occasionnels, de 35-59 ans, au niveau national. L’objectif est d’améliorer l’information et la connaissance des consommateurs sur les cidres de France (notamment qualités, bénéfices produits, diversité des modes de consommation...), de renforcer la présence à l’esprit du cidre, et de sttimuler la demande pour développer la consommation (consommateurs existants et recrutement). Le budget est estimé à 1M€ sur 2010 et 1,3M€ les deux années suivantes, sous réserve de reconduction. Cinq agences ont participé à la consultation.Dans Conseils par Anne-Valérie Hoh Lire la suite sur CB News |